Нельзя недооценивать оптимизацию сайта, но и переоценивать её не стоит. Положительный результат раскрутки тем больше будет соответствовать ожиданиям, чем более реалистично и трезво будут оценены сами её возможности. Существует ряд распространённых ошибок в данной области, которые могут свести на «нет» все усилия.

Во-первых, иногда оптимизация сайта наделяется задачами, которые заведомо невыполнимы технически. К примеру, перед ресурсом, состоящим из десяти страниц, ставится задача обойти по многим ключевым словам сайт, состоящий из 100 html-страниц. Вторая ошибка – стремление занять верхние строчки по очень большому количеству ключевых слов и фраз. Задача оптимизации – выявить перечень тех ключевых слов, которые действительно имеют отношение к предлагаемым на ресурсе товарам и услугам. Также не стоит ожидать от раскрутки быстрого эффекта, положительные результаты проявляются не сразу, возможно, потребуется месяц или даже два. Не стоит начинать работу, если сайт не закончен и отдельные его страницы находятся на реконструкции, так как никакого положительного эффекта в этом случае ждать не стоит. Ещё одна ошибка: объём задач, поставленных при оптимизации, по трудоёмкости превышает объём задач, на решение которых есть конкретная сумма денег. Стоит уберечь себя и свой ресурс от тех, кто обещает за очень малую сумму денег быструю поисковую оптимизацию, ведь это может обернуться потерей денег.

Раскрутка сайта – это то, что не следует доверять любителям и веб-дизайнерам низкого уровня. Оптимизация – это ещё и раскрутка бизнеса, поэтому вряд ли руководитель, который дорожит своей компанией и её имиджем, будет доверять такую работу непрофессионалу. Не следует прибегать к сомнительным способам раскрутки (так называемым чёрным методам): поисковые машины достаточно быстро могут выявить нарушителя и забанить ресурс, исключить из рейтинга. Распространённой ошибкой является также прекращение всех действий после достижения первых результатов. Раскрутка должна быть непрерывным процессом, включающим в себя множество методов (SEO копирайтинг в том числе): конкуренция в веб-пространстве достаточно высокая.

При оптимизации особое внимание нужно уделять и качеству контента, и дизайну текста. Мало просто привлечь посетителей, нужно ещё удержать их, заинтересовать (уникальными текстами, красивым дизайном и т. д.). Именно текстовая информация, её объём и качество, оказывают влияние на занятие сайта высоких позиций в результатах выдачи, так как поисковики анализируют в первую очередь именно текст.